天邊一朵雲

983億美元 蘋果品牌全球最值錢
 【經濟日報╱編譯劉利貞／綜合外電】
2013.10.01 03:02 am
 

品牌顧問業者Interbrand 30日公布2013年全球百大品牌排名，蘋果擠下蟬聯13年榜首的可口可樂，勇奪第一，成為全球最有價值的品牌。

傲視全球的蘋果品牌價值達983.16億美元，比去年銳增28%。Interbrand全球執行長佛藍普頓曾說，蘋果登上榜首「是遲早的事」，從2011年排名第八、去年衝上第二，「今年蘋果就是國王」。
 
拿下第二的Google比去年前進兩名，品牌價值暴增34%至932.91億美元，使價值僅增2%的可口可樂落居第三。

今年前十名變動不大，三星電子由第九上升到第八名，品牌價值成長20%；IBM（第四）和英特爾（第九）各後退一名；微軟（第五）、奇異（第六）、麥當勞（第七）、豐田（第十）維持不變。
 
除了IBM被列為企業服務領域，前十名中共有五個科技品牌。佛藍普頓說：「蘋果、Google和三星這類品牌正在改變人類的行為模式：如何消費、與人溝通，乃至怎樣說話，真實的改變了我們的生活方式。」
 
三星行銷長沈秀玉（音譯）表示，採用名為「品牌理想」（Brand Ideal）的新策略、「加深對社會目標的關注」，是三星排名進步的原因，與美國消費者轉向「改善人類生活的相關品牌」的研究結果相符。
 
此外，臉書（Facebook）的名次由去年的第69竄升至第52，品牌價值躍增43%至77.32億美元。諾基亞則從第19滑落到第57，是今年「退步最大」的品牌。去年排名第97的黑莓，今年更從榜單上消失。
 
在科技品牌之外，雪佛蘭名列第89名，是通用汽車旗下的品牌首次進榜。雪佛蘭全球主管巴特說，這反映出通用「一直有意識地促使雪佛蘭全球化」。